Comunicación estratégica y el sector pesquero artesanal de Canarias

  1. Gabino Campos, María A. 1
  2. Hernández Peraza, Carla 1
  3. Pascual-Fernández, Jose J. 1
  1. 1 Universidad de La Laguna
    info

    Universidad de La Laguna

    San Cristobal de La Laguna, España

    ROR https://ror.org/01r9z8p25

Journal:
Revista ComHumanitas

ISSN: 1390-776X

Year of publication: 2020

Issue Title: Relaciones públicas y Comunicación estratégica

Volume: 11

Issue: 2

Pages: 81-97

Type: Article

DOI: 10.31207/RCH.V11I2.250 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Abstract

The Artisanal Fishing of the Canary Islands does not have a strong collective imagination in the population of the islands. It is also a sector, a profession and an activity that little by little has been blurred from the social and economic scenarios, despite the past importance of the sector. To all this is added that the Canary Islands are in the last place in Spain in the consumption of fish. A permenorized review of the scientific literature on the sector shows us that from communication, especially organizational, there are no studies that have served to favour and revalue the sector, for which we consider in this study a first approach. In this case, we will use the application of Strategic Communication as a tool to enhance and improve the collective imagination of the sector. For this, research with a quantitative approach was designed, for which a survey was applied to the consumption of fish in families with children enrolled in kindergarten and primary school. An outline was obtained about the situation that this product occupies in the imaginary of the population, and making use of strategic communication, strategic actions are proposed on the sector in the long term through the reeducation of the consumption of this product in boys and girls between 3 and 13 years old.

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