La irrupción de lo alternativo en los medios de comunicación de masas desde la perspectiva del periodismo especializado y del discurso

Zusammenfassung

En un mundo donde los diferentes sistemas político-económicos han sido incapaces de proporcionar un bienestar generalizado al conjunto de la población, lo alternativo se configura como un término que, más allá de definir todo elemento contrapuesto a lo oficial, representa el contenido del legítimo derecho a cambiar una realidad tan imperfecta como la representación que de ella hacen los medios de comunicación de masas, más interesados en mantener su privilegiada situación en el seno de lo dominante que de preservar la función social que siempre debería caracterizar al periodismo. Aprovechando su trayectoria, el autor aborda con unos objetivos académico, profesional y político las alternativas que han sido o son definidas de tal forma, localizando los diferentes elementos que le otorgan la entidad sustantiva siempre negada y acudiendo a la política y la comunicación, donde se concita el mayor rechazo al sistema político-económico, cuestionando el diseño de la realidad y su transmisión por los medios de comunicación. Con la definición de lo alternativo, se aprovecha el amplio análisis de un sistema mediático -presentado con numerosas referencias al 1984 de Orwell- para analizar el tratamiento de los medios a lo alternativo en alguna de sus manifestaciones más representativas -el movimiento antiglobalización y el ecologista- con el discurso y el periodismo especializado como base de ese tratamiento. El resultado de ambas investigaciones se presenta en unos hallazgos que muestran la parcialidad de los medios de comunicación al abordar dichos fenómenos, acudiendo a innumerables amarillos mediante un conjunto de pautas que buscan neutralizar la amenaza de lo alternativo, confirmando un funcionamiento al estilo del Gran Hermano, como eficientes aparatos ideológicos que incluso se apoderan de lo alternativo elevándolo a la categoría de ideología.