Estrategias de comunicación en las organizaciones de alumni
- Pestano Rodríguez, José Manuel
- Gabino Campos, María Auxiliadora
ISSN: 2174-3681
Año de publicación: 2011
Título del ejemplar: Dirección de comunicación
Volumen: 1
Número: 2
Páginas: 61-77
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Revista Internacional de Relaciones Públicas
Resumen
Nos planteamos determinar qué tipo de comunicación realizan las organizaciones de alumni y qué se puede hacer para mejorar la situación actual. A través de las páginas institucionales de veinte universidades encontramos que existen diferentes clases de organizaciones de alumni, así como diferentes grados de consideración de las universidades hacia la respectiva organización de alumni. Estas organizaciones tienen como público objetivo a los propios alumni y en menor medida otros públicos; la comunicación de los alumni con los asociados parece adoptar una forma unidireccional y asimétrica, aunque aparecen algunas excepciones que emplean canales de retorno de alta implicación y redes sociales para fomentar la comunicación horizontal entre iguales.
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