Diseño de marcas territoriales en España

  1. Haridian Díaz Mesa 1
  2. Alfonso Ruiz Rallo 1
  1. 1 Universidad de La Laguna
    info

    Universidad de La Laguna

    San Cristobal de La Laguna, España

    ROR https://ror.org/01r9z8p25

Journal:
I+Diseño: revista internacional de investigación, innovación y desarrollo en diseño

ISSN: 1889-433X

Year of publication: 2023

Volume: 18

Issue: 18

Pages: 7-22

Type: Article

DOI: 10.24310/IDISEO.18.2023.17690 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Abstract

Branding has spread to areas traditionally outside any marketing consideration. A consequence of this expansion is territorial branding.Territorial brands have under-gone significant changes in recent decades, and these changes have altered, among other things, the established order of the elements that define an identity in a com-plex way. Works on territorial brands are common, but there is little literature on them from the point of view of design. For this reason, the aim of this article is to identify the graphic characteristics, identification strategies and brand typologies used by Spanish destination brands in order to obtain a global vision. The sample consists of seventeen territorial brands and fifty local brands. The variables analysed are the brand typolo-gy, the identification strategy, the linguistic sign, the iconic sign and the chromatic sign that make up the identity of each of the brands included in the sample. The results confirm the existence of graphic, typographic and chromatic patterns that identify territorial tourism products

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Data source: Dialnet